Как повысить релевантность рекламных объявлений в Фейсбук?

В статье мы поделимся с вами рекомендациями, воспользовавшись которыми вы сможете увеличить релевантность рекламы в FB. В Фейсбук действует рейтинг, который оценивает объявление от 1 до 10. Этот показатель говорит о том, насколько хорошо оно воспринимается аудиторией. Алгоритм присваивает объявлению рейтинг после того, как будет набрано 500 просмотров. Если показатель равняется 4, либо ниже, то реклама не дает желаемого результата. 

Чем больший интерес реклама вызывает у аудитории и чем больше она релевантна целевому рынку, тем больше вероятность того, что пользователь совершит нужное действие. При этом вероятность жалобы на объявление сведена к минимуму. 

Факторы, влияющие на релевантность рекламы в FB

Есть несколько факторов, которые используются для определения релевантности. Среди них вовлеченность в рекламу и социальное подтверждение. Но самым значимым фактором выступают положительные и отрицательные отзывы. Положительные – когда люди осуществляют нужное действие. Например, переходят по ссылке, то этот клик является желаемым действием. Чем больше переходов, тем больше положительных отзывов, а соответственно результат будет лучше. 

Отрицательная обратная связь свидетельствует о том, что объявления были скрыты пользователями или на них поступают жалобы. 

Способы увеличения коэффициента релевантности рекламных объявлений Фейсбук

Если ваша реклама в FB актуальна вашей целевой аудитории и покажет им то, что они хотят увидеть, то это приведет к росту коэффициента релевантности и сократит ваши затраты. 

Работайте над сокращением окон ретаргетинга

Ретаргетинг может быть крайне эффективным. Наилучшие показатели ROAS (доходность от рекламной компании) удается получить от посетителей сайта. Реклама в Фейсбук может быть настроена под тех пользователей, что посещали ваш сайт на протяжении последних 180 дней. За 6 месяцев люди устают смотреть на одну и ту же рекламу, из-за чего не в лучшую сторону меняется релевантность. Поэтому лучше пользоваться 30 или даже 14-дневными окнами ретаргетинга, если сайт создает много трафика. 

Для создания и индивидуальной настройки аудитории пользователей, посещавших сайт последние 30 дней, зайдите в панель мониторинга аудиторий в Ads Manager. Нажмите “Создать аудиторию”, после чего в раскрывшемся меню выберете “Индивидуальная аудитория”.

Следующим шагом укажите “Трафик с сайта”, пропишите имя для своей аудитории и нажмите “Создать”. 


Создавайте дешевые офферы в расчете на “холодную” аудиторию

Мало кто из “холодной” аудитории захочет купить товар со стоимостью 3000 долларов. В связи с этим снижается релевантность. Лучше подобрать дешевые офферы для холодной аудитории. 

Продвигайте  видео с помощью постов на странице

Видеореклама отнимает больше времени и сил в сравнении со стандартным баннерами. В связи с этим ей мало кто пользуется, а зря, ведь это самый популярный и легко воспринимаемый формат контента. Вы можете опубликовать видео в ленте Фейсбук, после чего на основании этого поста создать рекламу. Для этого заходим в Ads Manager, нажимаем “Редактировать”, после чего выбираем созданный пост и запускаем рекламу. 

Таргетинг на широкую аудиторию

После запуска рекламной кампании алгоритмы социальной сети находят пользователей на основании вашей целевой аудитории. При тестировании широкой аудитории, вы открываете большие возможности для поиска конверсионных сегментов. Если Ретаргетинг фейсбук сопровождается снижением релевантности, то стоит попробовать расширить свою целевую аудиторию. Существует мнение, что эффективней таргетировать “холодную” аудиторию, размер которой превышает 250 000 человек. 

Пробуйте разные варианты рекламы 

При слишком частом показе объявлений релевантность начинает падать. “Теплой” аудитории объявления можно показывать чаще, но таргетинг обычно настраивается на “холодную”, из-за чего релевантность начинает падать при достижении частоты в 2,0-2,5. Лучшим выходом из ситуации станет таргетинг новой группы пользователей или переработка уже существующих объявлений. Экспериментируйте, меняя форматы и внешний вид рекламы, чтобы в итоге привлечь как можно больше внимания целевой аудитории. 

Создавайте новые объявления под “Теплую” аудиторию 

Сюда относят пользователей, уже взаимодействующих с вашей рекламой. Среди них посетители сайта, те кто ставил лайки и переходил по e-mail рассылкам. Вероятно они поделятся рекламой или оставят положительный отзыв. Это мотивирует пользователей на выполнение нужного вам действия. Следовательно, лучше сначала запустить объявление для “теплой” аудитории, а уже затем для холодной.  Для этого в настройках можно выбрать пункт “Люди, ставящие лайки на вашей странице”. Это сделает рекламу в FB более продуктивной.

На изображениях должно быть немного текста

В большинстве случаев алгоритмы социальной сети позволяют указать длинный текст, но это приводит к сокращению охвата. При наличии большого количества текста вы получите соответствующее предупреждение. Лучше отказаться от использования креативов, в которых объем текста превышает 20%. 

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *