Правила подбора ключевых фраз для Яндекс Директ

Ключевая фраза – это слово или словосочетание, по которому определяется целевая аудитория рекламного объявления. Поэтому важно правильно подготовить список ключевых слов, что сделает рекламную компанию максимальной выгодной и привлечет к вашему бизнесу много потенциальных клиентов. Сейчас мы проведем обучение настройке Яндекс Директ, чтобы вы смогли пользоваться рекламной сетью с максимальной выгодой для себя.

Где отображается реклама?

В поисковой выдаче яндекса. В данном случае ключевая фраза определяет, по каким запросам будет выводится ваше объявление.


На сайтах, сотрудничающих с рекламной сетью Яндекса

По ключевым фразам подбираются группы пользователей, которым будет интересно ваше объявление. Они же определяют тематику площадок, на которых будет выводиться объявление. В поиске и РСЯ ключевики работают иначе, поэтому и принцип подбора семантики будет различным.

Правила составления семантического ядра

Перед тем, как приступить к составлению семантического ядра нужно представить, как простые люди ищут продвигаемый вами продукт в интернете.

По этому поводу Яндекс дает следующие рекомендации:

  • Ключевые слова должны точно соответствовать тематике объявления;
  • Внимательно прочитайте текст перед добавлением, уберите из него все опечатки;
  • Названия иностранных марок должны быть написаны латиницей и кириллицей;
  • Подберите максимальное количество синонимов, по которым также будут отображаться ваши объявления. Нужно указать если не все, то хотя бы основные;
  • По возможности старайтесь использовать сленг и профессиональные термины.

Как получить максимальный охват аудитории в поиске Яндекса?

Ключевые слова должны соответствовать интересам потенциальных пользователей, а также это повышает вероятность показа на странице поиска. Учитываются все словоформы в рамках единой части речи, включая множественного и единственного числа.

Как получить максимальный охват в РСЯ?

Для показа объявления ключевые слова должны присутствовать в тексте страницы. Дело в том, что они задают тематику сайтов, где будет отображаться ваша реклама. Для максимального охвата нужно следовать этим рекомендациям:

  • Не пренебрегайте использованием околотематических ключевых слов, связанных с направлением деятельности вашей компании, предлагаемыми товарами или услугами. Если вы занимаетесь продажей запчастей для компьютера, то используйте фразы “ремонт ПК” и подобные;
  • Пользуйтесь ключевыми фразами из смежных направлений. Реклама Яндекс  Директ будет более эффективной, если указать список смежных запросов. Например, если вы продаете средства для загара, то найти потенциальных покупателей можно на сайтах, продающих туристические путевки. Для показа на них нужно использовать тематические ключевые слова, вроде “горящие туры”.

Как видите, правильная настройка Яндекс Директ будет отличаться в зависимости от типа показов – в поиске или на сайтах партнеров РСЯ. Если в обоих случаях пользоваться одной схемой, то вы получите намного меньше показов, чем могли.

Инструменты, которые помогут правильно подобрать ключевые слова для рекламной компании

Wordstat – самый удобный и функциональный сервис по подбору ключевых слов. Он позволяет посмотреть статистику по определенной ключевой фразе как по всей стране, так и в конкретном городе или регионе. Также можно указать тип гаджетов – смартфон или десктопные устройства. С помощью сервиса вы сможете найти популярные ключевые слова и посмотреть их частотность.


Дополнительные релевантные слова

Система в автоматическом режиме добавляет к уже существующим объявлением эффективные ключевики из смежных тематик. Она обучается по мере накопления статистики и упрощает дальнейшую подборку. Если фраза оказалась малоэффективной, то она отключается.


Проводя настройку Директ рекомендуется сразу задать ограничения по максимальному расходу и не оставлять его 100%. Нужно отслеживать список дополнительных релевантных фраз, который можно посмотреть в отчете “Поисковые запросы”. Если минус-слова подобраны плохо, то среди них могут быть неподходящие запросы, которые нужно исключить для большей эффективности показов.

Шаблоны

Инструмент предназначен для создания однотипных объявлений, которые отличаются между собой лишь ключевиками. Используя его вы сможете подставить ключевое слово в заголовок и текст. Шаблоны создаются в момент создания или редактирования объявления.

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *